通过导游基础知识、导游业务、旅游政策与法规、模拟导游、特种旅游导游服务、导游词编写、旅游商品知识、旅行社经营管理等知识的学习和旅游认识学习、导游文化知识学习、旅游企业管理实习、导游业务实习、景点讲解实习、旅游商品市场调查、顶岗实习等，使学生成为掌握现代旅游接待基本理论、专业知识和服务技能，胜任导游、旅游接待的高素质、高技能专门人才。
就业面向：在国际或国内旅行社、景区、度假区、会展中心等从事导游服务：领队、涉外导游、外联、计调、旅游业务营销等工作。
在旅游风景区、旅游企业或相关合资、外资企业从事导游服务、营销业务及管理等。