本专业培养“懂战略、有创意、执行强”的SCE型高层次应用型广告人才。
学生经过系统的学习，熟悉广告策划、创意、设计、媒体策略、广告管理的理论和方法，具备系统的现代广告经营管理知识和实际策划创意能力，通过实践训练，拓宽视野，拥有国际化的眼光和较强的动手能力。
根据经济社会发展的实际需要，结合学生的能力和个性，设置文案策划、设计制作两个培养方向。
主干课程：广告学概论、传播学、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体实务、广告经营与管理、平面广告设计、广告摄影与摄像等。
毕业去向：可到广告公司、营销传播公司、文化传播公司、公关公司、各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络、电子出版物以及新兴的数字多媒体）、政府机关及其他企事业单位的营销广告部门从事广告实务、管理和公共关系等相关工作。